BOLETIN SEMANAL: iuBon Community: 11 de junio, 2012
¿Mi Logotipo necesita un cambio?
Con motivo de nuestro nuevo lanzamiento de imagen, te ayudamos a revisar los puntos por los que es recomendable considerar cambios de imagen.
Roberto Lozano siguió su sueño cuando decidió abrir una empresa de Distribución en Monterrey N.L. Inició su negocio con tan sólo las necesidades básicas para que su empresa arrancara del piso y conseguir que funcionara. El logotipo de la empresa y la “marca” quedaron abajo en su lista de prioridades, pero sabía que necesitaba algo para representarla. Por lo tanto, al igual que muchos propietarios de pequeñas empresas, decidió diseñar un logotipo propio utilizando su propia habilidad y equipo de cómputo. El logotipo no era fantástico, pero era mejor que nada, por lo que continuó utilizándolo.
Como su empresa creció, y su compañía llamó más la atención, el logotipo se mantuvo sin cambios. Después de años de utilizar el logo que diseñó en la universidad, comenzó a preguntarse si no era el momento para una actualización. Él, como muchos propietarios de negocios, quería mantener su logo con aspecto fresco y profesional, sin desestimar a los clientes que habían llegado a tener una relación positiva con su logotipo actual, incluso, si era el momento de una cirugía estética. ¿Era el momento de realizar un rediseño o cambio de logotipo?
Muchos empresarios se enfrentan a esta pregunta cuando sus empresas crecen, cambian y maduran. Entonces, ¿cómo saber si se debe actualizar el logotipo de tu empresa?
Muchos diseñadores gráficos estiman que un logotipo con alta calidad de diseño no tiene por qué ser actualizado o modificado, ya que si el diseño es sólido, será eterno y que nunca pasará de moda. Si bien esto puede ser verdad, hasta cierto punto, resulta utópico. Hay momentos en que una actualización se justifica. Aquí hay algunas cosas en que pensar para ayudarte a decidir si es o no una actualización lo que necesitas en este momento.
Para tomar una estrategia relacionada con la permanencia o cambio de logotipo es importante preguntarse:
¿Tu logotipo fue diseñado por un profesional?
Muchos empresarios diseñaron el logotipo de su empresa por sí mismos, ya que sienten que no tienen el presupuesto para contratar a un diseñador profesional. Estos logotipos pueden o no verse bien, pero nunca está de más contar con un equipo profesional que pueda abordar las necesidades de proyección de tu empresa y te ayude a ajustar y afinar la imagen para quedar en el punto.
¿Sientes que tu logotipo se siente viejo o te da una imagen anticuada?
Casi todos los logotipos comenzarán a mostrar su edad con el tiempo. Ciertas combinaciones de colores, fuentes y formas pueden llegar a ser obsoletos y hacer que el logotipo dé un aspecto viejo y con falta de oxígeno, y que puede hacer que tu empresa parezca obsoleta.
Ten presente que puedes hacer algunos cambios y seguir manteniendo el sentimiento original de tu logotipo. Un, ejemplo de esto es lo que hizo Apple. Han realizado cambios en los colores del logotipo de los seis colores del arco iris a un logotipo de un solo color que todavía tiene la forma original.
¿Tu empresa ha experimentado cambios importantes?
Cuando una empresa pasa por cambios importantes, puede ser el momento perfecto para realizar cambios en su imagen. Un cambio de logo lo recomendamos cuándo:
1) Existe una fusión entre empresas.
2) La empresa hace un cambio importante de rumbo en su estrategia comercial.
3) Se realiza una expansión a nuevos territorios y la necesidad es un logotipo más universal.
4) El nombre de la empresa cambia.
¿Necesitas mantenerte a la altura?
La economía mundial está haciendo que mantenerse competitivo sea un reto, incluso a nivel local. Es necesario que las empresas, sin importar su tamaño busquen y sean capaces de mantener su marca fuerte y positiva en la mente de sus clientes. Una imagen actualizada, y logotipo fresco puede ayudar a tus clientes a recordarte cuando se acerque más otro competidor.
Un logotipo puede mantenerse fresco si se le realizan modificaciones mínimas en aspectos relevantes para este propósito, también puede volverse más atractivo y crear un precedente relevante para la entrada de un nuevo competidor.
En este caso es importante que seas tú quien lo considere, el valor de marca se va asentando en la imagen que representa el logotipo y el resto de las expresiones que comienzan a formar parte de su identidad corporativa, sólo es posible construir valor de marca bajo la siguiente premisa:
1) Existe un diseño sólido y estructurado.
2) Cada ejecución es planeada y repetitiva (se respetan formas y colores siempre).
3) Toda expresión visual refuerza la marca principal.
4) Existe un manual de uso de cada aplicación.
La imagen de las grandes marcas, es precisamente parte de lo que ha hecho grandes a las empresas representadas por las marcas. La relación causa efecto no debe pasar desapercibida, existen empresas cuya intención de ser grandes precedió a su tamaño real. No existe realidad sin visión previa.
Grandes Marcas hacen cambios.
Te invitamos a que conozcas ejemplos de marcas que han realizado cambios, en su apogeo o para representar una nueva era.
Oficialmente se registra en 1903, Pepsi-Cola ha pasado por muchos cambios en los últimos años, la evolución, aun siendo gradual ha resultado en un logo que ya se puede diferenciar en mucho del original. Comenzó siendo muy similar a su mayor competencia, Coca-Cola. El último cambio fue el resultado de meses de investigación y un costo de $100 millones de dólares.
Al igual que Pepsi, el logotipo de Starbucks evolucionó hace pocos meses, más allá de la inclusión del nombre de la empresa. Al igual que Pepsi, el cambio de logotipo del 2011 se basa en el logotipo anterior. Los cambios han ido poniendo en un plano más cercano al personaje de la firma y ahora ha desaparecido el nombre de la marca.
Coca-Cola es una de las marcas de mayor valor del mundo y ha sido parte importante de la construcción de la mercadotecnia moderna y de cada rubro de la misma. El hecho de que Coca-Cola conserve mucha de su esencia original no representa que no haya tenido cambios y refrescos de imagen en sus historia, cuenta además con un período constante de irregularidad en su reproducción de imagen con docenas de variantes del logotipo entre 1900 y 1940 con la introducción de la forma que actualmente reconocemos como el centro de la marca Coca-Cola, en la ilustración se observa que esta marca no es la excepción a el desarrollo y refinamiento de diseño.
Hoy, Apple tiene uno de los logos más reconocibles del mundo, pero el primer logotipo de la empresa era un desastre complicado, con Isaac Newton sentado debajo de un árbol, la manzana que cuelga sobre su cabeza. El logo demasiado complejo fue desechado después de menos de un año a favor de la icónica manzana del arco iris con una mordida. Cuando Steve Jobs volvió al frente de la compañía, el arco iris de edad se eliminó para dar paso a una apariencia más elegante en blanco y negro, que ahora ocupa un lugar destacado en todos los productos que la compañía vende.
En conclusión nos gustaría comentarte que un cambio en tu marca es parte de la estrategia de identidad que requieres considerar, es tan importante como la imagen misma de tu producto o su calidad de funcionamiento, los servicios no sólo dependen de una marca, es realmente lo tangible de su intangible, te invitamos a que consideres si necesitas mejorar en la imagen de tu empresa, ya sea en la base de la imagen o tal vez en elementos como son el empaque o los logotipos de líneas de productos, estaremos abordando este tema en la próxima edición.
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