BOLETIN SEMANAL: iuBon Community: 17 de julio, 2012

¿Cómo las grandes marcas usan los eventos como oportunidades para posicionarse?

Sin duda, unas de las grandes oportunidades para el posicionamiento de marca son los eventos, en los cuales si se anuncia correctamente puede tener un buen posicionamiento en la mente de los consumidores, aunque para esto se tiene que analizar bien el mercado, y tener la certeza de que se está llegando al mercado correcto.

Uno de los eventos más importantes a nivel mundial son las Olimpiadas, y no solo para la gente en general, si no que es una oportunidad para las grandes empresas, entiendase como este evento tambien los Mundiales de Fútbol Soccer o el Súper Bowl. London 2012 no podía ser la excepción, ya que desde que se anunció esta sede, muchas marcas han iniciado sus campañas, un ejemplo de esto son compañías como BP, BT, British Airways o Lloyds TSB y a las que se sumaran muchas de las marcas patrocinadoras de los últimos juegos olímpicos, y las cuales firmaron un convenio desde que se anunciaron los olímpicos en Londres.

Otras marcas patrocinadoras y socias comerciales del evento son muchas, pero entre las más conocidas están por ejemplo: Adidas, Cadbury Cisco, P&G, McDonald’s, Coca-Cola, Visa, Acer, Omega, Dow, Samsung, Panasonic…

Partiendo de estas marcas, podemos segmentar sus categorías: refrescos, computadoras PC, tarjetas de crédito y coches, y ver en el estudio de consumo Global Product Book TGI 2011 qué tanto consumen los ingleses, qué países consumen más o menos e, incluso, qué lugar en el consumo tiene México entre cerca de 65 países del estudio.

Es lógico que las marcas y categorías sean retratos de las sociedades involucradas en estos eventos, si hablamos de refrescos colas, 55% de los ingleses las consumen, aunque los países que más alivian su sed con estas bebidas gaseosas resultan ser Filipinas (95%), Turquía (82%) y en tercer lugar Suiza y México con 81% cada uno. En los últimos lugares entre los refresqueros se sitúan Taiwán (15%) y Rusia 36%.

¿Dónde hay más PC en las casas? Pues ya ven, Finlandia tiene computadoras de escritorio en 99% de los hogares y los austríacos en 97% de los suyos. Los ingleses nos ganan con 79% de sus casas con PC, pero los mexicanos contamos con aparatos en 73% de nuestras viviendas (este estudio se hace en las zonas urbanas únicamente). Y bueno, Filipinas ocupa el último lugar en cuanto a estos aparatos al tenerlos apenas en 4% de sus casas.

En el caso de Visa vemos que aprovechó una gran oportunidad para posicionarse: 74% de los ingleses cuenta con este servicio, aunque la delantera la llevan Suiza (90%) y Nueva Zelanda (88%). Apenas 11% de los mexicanos de ciudad tenemos esta posibilidad, y, casi incipiente en el tema, Kenia marca 1%, y Argelia, Egipto, Indonesia y Filipinas, 2%.

El caso de Visa ha sido muy sonado ya que usará las olimpiadas para mostrar sus innovaciones de pago. Los Juegos Olímpicos serán el primer evento en el que los consumidores podrán elegir no llevar dinero en efectivo y, en su lugar, realizar pagos sin contacto con su tarjeta o con un teléfono móvil con tecnología NFC. Para ello Visa Europe implantará la infraestructura adecuada en la ciudad de Londres, así como en las diferentes sedes de los Juegos Olímpicos y Paralímpicos.

Nos queda claro la gran oportunidad que representa un evento donde puede posiconar tu marca, por eso mismo iuBon te da 5 tips para cuando decidas realizar publicidad en un evento:

1. Identifica el perfil de la audiencia que atenderá el evento y crea una campaña de marketing y comunicación que permita darles a conocer la presencia de tu empresa en el mismo.

2. Asegúrate de que tus clientes existentes y potenciales van a asistir al evento.

3. Utiliza el social media con cuentas en Twitter, Facebook, YouTube, etc. para dar a conocer el evento y la participación de la empresa. Proporciona noticias de interés en tu blog que exhorten a tu público a ir al evento.